هل ستقوم بإلغاء تنشيط Facebook مقابل 1000 دولار؟
من خلال سلسلة من المزادات ، وجد ثلاثة اقتصاديين وباحث واحد في وسائل التواصل الاجتماعي مقدار ما يحتاجه مستخدمو فيسبوك للابتعاد عن المنصة.
مع أكثر من 2 مليار مستخدم شهريًا حول العالم ، اكتسب Facebook لقب الشبكة الاجتماعية الأكثر شعبية.
لقد غيرت وسائل التواصل الاجتماعي الطريقة التي نعيش بها ونتواصل بها ، ولكن قد يكون من الصعب وضع قيمة مالية على خدمة مجانية مثل Facebook.
باستخدام سلسلة من المزادات التي دفع فيها الباحثون للناس لإغلاق حساباتهم ، وجد الفريق أن المستخدمين طلبوا حوالي 1000 دولار لإلغاء تنشيط حساباتهم لمدة عام واحد.
لقد نشروا النتائج مؤخرًا في المجلة بلوس واحد.
دور المزادات في الدراسة
ومن بين الباحثين: سليم الحبش من جامعة ولاية ميتشجن في إيست لانسنغ. شون ب. كاش ، في جامعة تافتس في بوسطن ، ماساتشوستس ؛ جاي كوريجان ، في كلية كينيون في جامبير ، أوهايو ؛ وماثيو روسو ، في جامعة سسكويهانا في سيلينجروف ، بنسلفانيا.
نظموا ثلاثة مزادات ، طلبوا خلالها من المشاركين التفكير في مقدار الأموال التي سيحتاجون إليها لإغلاق حساباتهم على Facebook.
تضمنت المزادات طلاب جامعيين وعينة من المجتمع وعينة عبر الإنترنت. قام العلماء بالدفع بعد التحقق من إلغاء العضوية.
يقول كاش: "واجه المشاركون في المزاد عواقب مالية حقيقية ، لذلك كان لديهم حافز للنظر بجدية في التعويض الذي قد يرغبون فيه لإغلاق حساباتهم لفترة زمنية محددة وتقديم عطاءات بصدق".
وفيما يلي تفاصيل المزادات الثلاثة:
1. في إحدى كليات الغرب الأوسط ، كان متوسط المزايدة لإلغاء تنشيط Facebook ليوم واحد 4.17 دولارًا أمريكيًا بين 122 طالبًا. قام الباحثون بحساب تقدير لمدة عام واحد ووجدوا نطاقًا يتراوح بين 1500 دولار و 1900 دولار.
2. كشفت عينة مكونة من 133 طالبًا من إحدى جامعات الغرب الأوسط ، بالإضافة إلى 138 بالغًا من مدينة كبيرة في الغرب الأوسط ، أن متوسط محاولة إلغاء تنشيط Facebook لمدة عام واحد في مجموعة الطلاب كان حوالي 2000 دولار. في مجموعة المجتمع ، كان أكثر بقليل من 1000 دولار.
3. استخدم الباحثون سوق Amazon Mechanical Turk المفتوح لاختيار 931 شخصًا بالغًا (يبلغ متوسط أعمارهم 33 عامًا) في الولايات المتحدة. في هذه الحالة ، كان متوسط المزايدة لإلغاء تنشيط Facebook لمدة عام واحد تقريبًا 2000 دولار.
ويخلص كاش إلى أن "الطلاب وضعوا على Facebook قيمة أعلى من أفراد المجتمع". "رفض عدد من المشاركين تقديم عطاءات على الإطلاق ، مما يشير إلى أن إلغاء تنشيط Facebook لمدة عام لم يكن احتمالًا مرحبًا به."
فوائد Facebook أكبر من المتوقع
تتناقض نتائج الدراسة مع القيمة السوقية للشركة. استنادًا إلى تقييم السوق بحوالي 400 مليار دولار وأكثر من 2 مليار مستخدم ، ستكون القيمة السوقية لـ Facebook حوالي 180 دولارًا لكل مستخدم ، وهو أقل من 25 في المائة من متوسط القيمة السنوية للمزايدة من قبل المشاركين في المزاد.
كتب مؤلفو الدراسة: "في حين أن التأثير القابل للقياس لـ Facebook وغيره من الخدمات المجانية عبر الإنترنت على الاقتصاد قد يكون صغيرًا ، تظهر نتائجنا أن الفوائد التي توفرها هذه الخدمات لمستخدميها كبيرة".
لاحظ الباحثون أن العينات التي استخدموها في الدراسة ، والتي يبدو أنها تمثل الطلاب أكثر من المجموعات الأخرى ، لا تمثل بالضرورة جميع مستخدمي Facebook.
ومع ذلك ، يعتقد المؤلفون أيضًا أن النتائج تظهر اتساقًا في تقييم الأسعار من قبل المستخدمين عبر العينات والأطر الزمنية المختلفة.
